درحالی‌که رشد اسنپ‌چت در بازارهای کلیدی طی ماه‌های اخیر متوقف شده و این پلتفرم به‌زودی حدود ۵۰۰ هزار کاربر نوجوان استرالیایی را به‌دلیل قانون جدید ممنوعیت استفاده زیر ۱۶ سال از دست می‌دهد، حالا یک چالش بزرگ دیگر نیز پیش روی اسنپ قرار گرفته است: مسدود شدن اسنپ‌چت در روسیه.

مقامات روسی اسنپ‌چت را به دلیل «استفاده گروه‌های سازمان‌یافته برای فعالیت‌های تروریستی» از دسترس خارج کرده‌اند. این ممنوعیت همچنین شامل FaceTime اپل نیز می‌شود.

طبق گزارش بلومبرگ، سازمان نظارت ارتباطات روسیه (Roskomnadzor) اعلام کرده است:

«اسنپ‌چت و فیس‌تایم در روسیه برای سازمان‌دهی و انجام عملیات تروریستی، جذب افراد، کلاهبرداری و سایر جرایم مورد استفاده قرار می‌گرفتند.»

زمینه گسترده‌تر محدودیت‌ها در روسیه

این اتفاق چندان غیرمنتظره نبود؛ زیرا دولت روسیه در ماه‌های گذشته واتس‌اپ و تلگرام را نیز محدود کرده و به‌طور آشکار مردم را به استفاده از پیام‌رسان MAX، توسعه‌یافته توسط کرملین، تشویق می‌کند. حتی دستور داده شده بود که شرکت‌های تولید موبایل، این اپلیکیشن را به‌صورت پیش‌فرض روی گوشی‌ها نصب کنند.

با این روند، اکنون اسنپ‌چت و فیس‌تایم قربانیان جدید تلاش روسیه برای کنترل بیشتر بر فضای آنلاین داخلی هستند.

ضربه اقتصادی برای اسنپ

اسنپ‌چت حدود ۸ میلیون کاربر در روسیه داشت. از دست دادن این کاربران، در کنار کاهش کاربران استرالیایی، فشار بیشتری بر رشد این پلتفرم وارد می‌کند و می‌تواند باعث کاهش ارزش اکوسیستم تبلیغاتی اسنپ شود.

هرچند اسنپ تلاش کرده با جلب کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، درآمد تبلیغاتی خود را تقویت کند، اما افت محسوس کاربران در سه‌ماهه چهارم سال تقریباً قطعی به نظر می‌رسد. رشد کاربران در بازارهای در حال توسعه ممکن است بخشی از این کاهش را جبران کند، اما درآمد این مناطق معمولاً به‌مراتب کمتر از بازارهای اصلی است.

آینده مبهم اسنپ و پروژه عینک AR

اسنپ هم‌زمان به توسعه نسل جدید عینک‌های AR مجهز به قابلیت واقعیت افزوده امید بسته و برنامه دارد سال آینده نسخه تازه Spectacles را عرضه کند.

با این حال تحلیلگران معتقدند این محصول احتمالاً با استقبال کم‌رمقی مواجه خواهد شد، مشابه تجربه قبلی عینک‌های اسنپ که ضرر مالی سنگینی برای شرکت به‌همراه داشت. از سوی دیگر، عینک AR شرکت متا (پروژه Orion) پیشرفته‌تر و امیدوارکننده‌تر به نظر می‌رسد.

در شرایطی که اسنپ حتی با افزودن تبلیغات به صندوق ورودی کاربران تلاش می‌کند درآمد خود را افزایش دهد، فشارهای خارجی، کاهش رشد، و پروژه‌های پرهزینه AR می‌تواند این شرکت را در موقعیتی دشوارتر قرار دهد.

جمع‌بندی

مسدود شدن اسنپ‌چت در روسیه تنها یک ممنوعیت دیگر نیست؛ بلکه بخشی از حرکت روسیه به سمت اینترنت کنترل‌شده و محدود است. اما برای اسنپ، این اتفاق یک ضربه جدی دیگر به برنامه‌های رشد جهانی این پلتفرم به شمار می‌رود.