1

صنعت آرایش و زیبایی در آستانه‌ی تحولی بزرگ قرار دارد. در حالی‌ که برندهای میلیارددلاری یکی پس از دیگری مالک عوض می‌کنند، نگاه مصرف‌کنندگان نیز از «ظاهر زیبا» به «ترکیب سالم» تغییر کرده است. دیگر فقط مهم نیست رژ لب یا کرم چطور روی پوست می‌نشیند، بلکه این‌که از چه موادی ساخته شده هم به دغدغه‌ی اصلی مشتریان تبدیل شده است.

از دهه‌ی ۲۰۱۰ مفهومی تازه وارد فرهنگ زیبایی شد؛ اصطلاحی که اکنون به هسته‌ی اصلی صنعت تبدیل شده است: محتوای تمیز (Clean Beauty). اما این عبارت دقیقاً به چه معناست و چرا در سال ۲۰۲۵ به این اندازه مورد توجه قرار گرفته است؟

فصل جدید در صنعت میلیارد دلاری زیبایی

سال ۲۰۲۵ برای بازار جهانی آرایش و مراقبت پوست، سالی پر از دگرگونی بود. برندهای بزرگ و مشهور مسیر تازه‌ای در پیش گرفتند:

• هایلی بیبر برند آرایشی خود، Rhode را به شرکت e.l.f. Beauty به ارزش حدود یک میلیارد دلار فروخت.
• گزارش‌ها حاکی از آن است که گروه لوکس LVMH قصد دارد ۵۰٪ از سهام خود در برند معروف Fenty Beauty (متعلق به ریحانا) را واگذار کند.
• کیم کارداشیان نیز برند مراقبت پوستی خود با نام SKKN by Kim را که در سال ۲۰۲۲ با تبلیغات گسترده راه‌اندازی کرده بود، در پاییز ۲۰۲۵ بی‌سر و صدا تعطیل کرد.

همین چند خبر کافی است تا بفهمیم مسیر صنعت در حال تغییر است. تب ساخت برندهای آرایشی توسط چهره‌های مشهور و اینفلوئنسرها که از اواسط دهه‌ی ۲۰۱۰ آغاز شد، حالا جای خود را به پدیده‌ای تازه داده است: محصولات با محتوای تمیز.

از ترند اینستاگرامی تا سبک زندگی آگاهانه

عبارت «محتوای تمیز» یا Clean Beauty امروز فقط یک ترند زودگذر در اینستاگرام و تیک‌تاک نیست؛ بلکه نشانه‌ای از افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان است. مردم دیگر فقط به ظاهر محصول اهمیت نمی‌دهند، بلکه به معنای پشت آن و اثرش بر سلامت بدن و محیط‌زیست توجه می‌کنند. در این نقطه است که مفهوم Clean Beauty، به عنوان یکی از داغ‌ترین موضوعات دنیای زیبایی مطرح می‌شود.

محتوای تمیز چیست؟

اصطلاح «محتوای تمیز» به محصولاتی اشاره دارد که در ترکیب آن‌ها خبری از مواد شیمیایی مضر یا مشکوک مانند پارابن، فتالات، سولفات، مشتقات فرمالدهید و میکروپلاستیک نیست. این محصولات با فرمول‌هایی ساخته می‌شوند که هم برای سلامت پوست و هم برای محیط زیست ایمن‌تر هستند.

هرچند تعریف قانونی دقیقی برای این اصطلاح وجود ندارد، برندها معمولاً بر اساس معیارهای خود، استانداردهای «تمیز بودن» را مشخص می‌کنند. نکته‌ی مشترک میان همه‌ی آن‌ها شفافیت در تولید، اخلاق در انتخاب مواد اولیه و حذف ترکیبات مضر است.

دیدگاه یک متخصص زیبایی

مسعود اوزوزون، آرایشگر و تولیدکننده محتوا با ۱۰ سال سابقه در صنعت زیبایی می‌گوید:
«وقتی از محصول تمیز صحبت می‌کنیم، منظورمان ترکیبات فعال و نحوه‌ی تولید آن است. هدف فقط طبیعی بودن نیست؛ بلکه ایجاد درکی شفاف، ایمن و مسئولانه از تولید است.»

او اضافه می‌کند که محصولات با محتوای تمیز نه‌تنها رویکرد ما به زیبایی شخصی را تغییر داده‌اند، بلکه روابط ما با طبیعت را هم دگرگون کرده‌اند. استفاده از مواد گیاهی و پایدار در فرمول‌ها باعث شده این محصولات هم به پوست ملایم‌تر باشند و هم به اکوسیستم آسیب کمتری بزنند.

چرا مواد مضر حذف می‌شوند؟

ترکیباتی مانند پارابن، سولفات، سیلیکون، مشتقات فرمالدهید و میکروپلاستیک می‌توانند در طول زمان باعث تحریک، آلرژی یا تضعیف سد محافظ پوست شوند. علاوه بر این، در فرآیند تولید و مصرف، اغلب به آلاینده‌هایی تبدیل می‌شوند که در طبیعت تجزیه نمی‌گردند.

در مقابل، محصولات با محتوای تمیز با فرمول‌های بدون این ترکیبات، به پوست اجازه می‌دهند تعادل طبیعی خود را حفظ کند و برای پوست‌های حساس و آلرژیک گزینه‌ای ایمن‌تر باشند.

چرا این محصولات برای سیاره هم مفیدند؟

مسعود اوزوزون در ادامه توضیح می‌دهد:

«این فقط یک مسئله‌ی زیبایی نیست؛ مسئله‌ای اکولوژیکی است. محصولات باید طوری طراحی شوند که اگر وارد دریا یا خاک شدند، به موجودات زنده آسیب نرسانند. زیبایی امروز یعنی مراقبت از خود و از طبیعت.»

این دیدگاه در حال گسترش است. ترکیبات گیاهی از منابع تجدیدپذیر تهیه می‌شوند و اغلب در بسته‌بندی‌های قابل بازیافت یا قابل پر کردن مجدد عرضه می‌گردند. از سوی دیگر، آزمایش نکردن روی حیوانات نیز باعث تقویت زنجیره‌ی تولید اخلاقی شده است.

دوست‌دار طبیعت، دوست‌دار پوست

اوزوزون می‌گوید اکنون از برندها انتظار می‌رود که محصولاتشان نه‌تنها برای پوست بلکه برای محیط‌زیست نیز ملایم و مسئولانه باشند. او به‌ویژه به فرمول‌های جدید ضدآفتاب اشاره می‌کند که طوری طراحی شده‌اند تا به اکوسیستم‌های آبی آسیب نزنند:

«فرمول‌های جدید ضدآفتابِ دوست‌دار دریا، نمونه‌ی کاملی از درک نوین پاکی در صنعت زیبایی هستند؛ چراکه بدون آسیب به آبزیان و محیط‌های طبیعی، حفاظت مؤثری ارائه می‌دهند.»

به باور کارشناسان، این روند فقط یک ترند نیست، بلکه بازتابی از سبک زندگی آگاهانه‌تر است. انتخاب محصولی با محتوای تمیز، امروزه تنها به معنای مراقبت از پوست نیست؛ بلکه گامی کوچک و ارزشمند برای مراقبت از زمین نیز به شمار می‌آید.

طبق گزارش Grand View Research در سال ۲۰۲۴، محصولات با محتوای تمیز به‌طور میانگین ۴۰٪ ردپای کربنی کمتری نسبت به محصولات آرایشی معمولی دارند.

چرا محصولات آرایشی با محتوای تمیز این‌قدر محبوب شده‌اند؟

صنعت آرایش و زیبایی در آستانه‌ی تحولی بزرگ قرار دارد. در حالی‌ که برندهای میلیارددلاری یکی پس از دیگری مالک عوض می‌کنند، نگاه مصرف‌کنندگان نیز از «ظاهر زیبا» به «ترکیب سالم» تغییر کرده است. دیگر فقط مهم نیست رژ لب یا کرم چطور روی پوست می‌نشیند، بلکه این‌که از چه موادی ساخته شده هم به دغدغه‌ی اصلی مشتریان تبدیل شده است.

از دهه‌ی ۲۰۱۰ مفهومی تازه وارد فرهنگ زیبایی شد؛ اصطلاحی که اکنون به هسته‌ی اصلی صنعت تبدیل شده است: محتوای تمیز (Clean Beauty). اما این عبارت دقیقاً به چه معناست و چرا در سال ۲۰۲۵ به این اندازه مورد توجه قرار گرفته است؟

فصل جدید در صنعت میلیارد دلاری زیبایی

سال ۲۰۲۵ برای بازار جهانی آرایش و مراقبت پوست، سالی پر از دگرگونی بود. برندهای بزرگ و مشهور مسیر تازه‌ای در پیش گرفتند:

• هایلی بیبر برند آرایشی خود، Rhode را به شرکت e.l.f. Beauty به ارزش حدود یک میلیارد دلار فروخت.
• گزارش‌ها حاکی از آن است که گروه لوکس LVMH قصد دارد ۵۰٪ از سهام خود در برند معروف Fenty Beauty (متعلق به ریحانا) را واگذار کند.
• کیم کارداشیان نیز برند مراقبت پوستی خود با نام SKKN by Kim را که در سال ۲۰۲۲ با تبلیغات گسترده راه‌اندازی کرده بود، در پاییز ۲۰۲۵ بی‌سر و صدا تعطیل کرد.

همین چند خبر کافی است تا بفهمیم مسیر صنعت در حال تغییر است. تب ساخت برندهای آرایشی توسط چهره‌های مشهور و اینفلوئنسرها که از اواسط دهه‌ی ۲۰۱۰ آغاز شد، حالا جای خود را به پدیده‌ای تازه داده است: محصولات با محتوای تمیز.

از ترند اینستاگرامی تا سبک زندگی آگاهانه

عبارت «محتوای تمیز» یا Clean Beauty امروز فقط یک ترند زودگذر در اینستاگرام و تیک‌تاک نیست؛ بلکه نشانه‌ای از افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان است. مردم دیگر فقط به ظاهر محصول اهمیت نمی‌دهند، بلکه به معنای پشت آن و اثرش بر سلامت بدن و محیط‌زیست توجه می‌کنند. در این نقطه است که مفهوم Clean Beauty، به عنوان یکی از داغ‌ترین موضوعات دنیای زیبایی مطرح می‌شود.

محتوای تمیز چیست؟

اصطلاح «محتوای تمیز» به محصولاتی اشاره دارد که در ترکیب آن‌ها خبری از مواد شیمیایی مضر یا مشکوک مانند پارابن، فتالات، سولفات، مشتقات فرمالدهید و میکروپلاستیک نیست. این محصولات با فرمول‌هایی ساخته می‌شوند که هم برای سلامت پوست و هم برای محیط زیست ایمن‌تر هستند.

هرچند تعریف قانونی دقیقی برای این اصطلاح وجود ندارد، برندها معمولاً بر اساس معیارهای خود، استانداردهای «تمیز بودن» را مشخص می‌کنند. نکته‌ی مشترک میان همه‌ی آن‌ها شفافیت در تولید، اخلاق در انتخاب مواد اولیه و حذف ترکیبات مضر است.

راهنمای لوگوهای محصولات تمیز

اگر روی بسته‌بندی محصولات زیبایی چنین نمادهایی دیدی، معنای آن‌ها به‌صورت زیر است.

دیدگاه یک متخصص زیبایی

مسعود اوزوزون، آرایشگر و تولیدکننده محتوا با ۱۰ سال سابقه در صنعت زیبایی می‌گوید:
«وقتی از محصول تمیز صحبت می‌کنیم، منظورمان ترکیبات فعال و نحوه‌ی تولید آن است. هدف فقط طبیعی بودن نیست؛ بلکه ایجاد درکی شفاف، ایمن و مسئولانه از تولید است.»

او اضافه می‌کند که محصولات با محتوای تمیز نه‌تنها رویکرد ما به زیبایی شخصی را تغییر داده‌اند، بلکه روابط ما با طبیعت را هم دگرگون کرده‌اند. استفاده از مواد گیاهی و پایدار در فرمول‌ها باعث شده این محصولات هم به پوست ملایم‌تر باشند و هم به اکوسیستم آسیب کمتری بزنند.

چرا مواد مضر حذف می‌شوند؟

ترکیباتی مانند پارابن، سولفات، سیلیکون، مشتقات فرمالدهید و میکروپلاستیک می‌توانند در طول زمان باعث تحریک، آلرژی یا تضعیف سد محافظ پوست شوند. علاوه بر این، در فرآیند تولید و مصرف، اغلب به آلاینده‌هایی تبدیل می‌شوند که در طبیعت تجزیه نمی‌گردند.

در مقابل، محصولات با محتوای تمیز با فرمول‌های بدون این ترکیبات، به پوست اجازه می‌دهند تعادل طبیعی خود را حفظ کند و برای پوست‌های حساس و آلرژیک گزینه‌ای ایمن‌تر باشند.

چرا این محصولات برای سیاره هم مفیدند؟

مسعود اوزوزون در ادامه توضیح می‌دهد:

«این فقط یک مسئله‌ی زیبایی نیست؛ مسئله‌ای اکولوژیکی است. محصولات باید طوری طراحی شوند که اگر وارد دریا یا خاک شدند، به موجودات زنده آسیب نرسانند. زیبایی امروز یعنی مراقبت از خود و از طبیعت.»

این دیدگاه در حال گسترش است. ترکیبات گیاهی از منابع تجدیدپذیر تهیه می‌شوند و اغلب در بسته‌بندی‌های قابل بازیافت یا قابل پر کردن مجدد عرضه می‌گردند. از سوی دیگر، آزمایش نکردن روی حیوانات نیز باعث تقویت زنجیره‌ی تولید اخلاقی شده است.

دوست‌دار طبیعت، دوست‌دار پوست

اوزوزون می‌گوید اکنون از برندها انتظار می‌رود که محصولاتشان نه‌تنها برای پوست بلکه برای محیط‌زیست نیز ملایم و مسئولانه باشند. او به‌ویژه به فرمول‌های جدید ضدآفتاب اشاره می‌کند که طوری طراحی شده‌اند تا به اکوسیستم‌های آبی آسیب نزنند:

«فرمول‌های جدید ضدآفتابِ دوست‌دار دریا، نمونه‌ی کاملی از درک نوین پاکی در صنعت زیبایی هستند؛ چراکه بدون آسیب به آبزیان و محیط‌های طبیعی، حفاظت مؤثری ارائه می‌دهند.»

به باور کارشناسان، این روند فقط یک ترند نیست، بلکه بازتابی از سبک زندگی آگاهانه‌تر است. انتخاب محصولی با محتوای تمیز، امروزه تنها به معنای مراقبت از پوست نیست؛ بلکه گامی کوچک و ارزشمند برای مراقبت از زمین نیز به شمار می‌آید.

طبق گزارش Grand View Research در سال ۲۰۲۴، محصولات با محتوای تمیز به‌طور میانگین ۴۰٪ ردپای کربنی کمتری نسبت به محصولات آرایشی معمولی دارند.

این جنبش چگونه آغاز شد؟

مفهوم Clean Beauty یا «زیبایی با محتوای تمیز» نخستین بار در اوایل دهه‌ی ۲۰۱۰، هم‌زمان با اوج‌گیری برندهای متعلق به چهره‌های مشهور و گسترش جنبش سبک زندگی طبیعی در ایالات متحده شکل گرفت. در آن زمان، برندهای مستقل کوچکی با برچسب‌هایی مانند «بدون پارابن»، «بدون سولفات» و «با ترکیبات طبیعی» در بازار ظاهر شدند و تلاش کردند در برابر غول‌های صنعتی تمایز ایجاد کنند.

در اواسط دهه‌ی ۲۰۱۰، با رشد شبکه‌های اجتماعی و افزایش نفوذ اینفلوئنسرها، آگاهی مصرف‌کنندگان درباره‌ی مواد تشکیل‌دهنده‌ی محصولات افزایش یافت. بسیاری از کاربران یاد گرفتند که برچسب ترکیبات را بخوانند و به اصطلاحاتی مانند Paraben، Silicone و SLS توجه کنند. همین تغییر رفتار مصرف‌کننده باعث شد برندها به‌سرعت واکنش نشان دهند و فهرست «مواد تمیز» خود را منتشر کنند.

ورود برندهای بزرگ به دنیای Clean Beauty

از سال ۲۰۱۸ به بعد، برندهای بزرگ جهانی نیز به این جریان پیوستند. فروشگاه زنجیره‌ای Sephora برنامه‌ی Clean at Sephora را معرفی کرد که محصولات منتخب با ترکیبات سالم‌تر را با برچسب سبز مشخص می‌کرد. در همین زمان، Ulta Beauty نیز برنامه‌ی اختصاصی خود را با نام Conscious Beauty راه‌اندازی کرد تا محصولاتی با منشأ طبیعی، فاقد تست حیوانی و با بسته‌بندی قابل بازیافت را برجسته سازد.

به این ترتیب، مفهوم Clean Beauty از یک ترند محدود در برندهای مستقل، به جریان اصلی بازار جهانی تبدیل شد. امروز این عبارت دیگر صرفاً شعار بازاریابی نیست، بلکه نشانه‌ای از استاندارد اخلاقی و زیست‌محیطی است که مصرف‌کنندگان از برندها انتظار دارند.

روی دیگر ماجرا: تأثیر کمپین «Save Ralph»

یکی از مهم‌ترین نقاط عطف در افزایش آگاهی جهانی نسبت به زیبایی اخلاقی و محصولات بدون آزمایش حیوانی، فیلم کوتاه «Save Ralph» بود. این فیلم در سال ۲۰۲۱ توسط سازمان Humane Society International ساخته شد و با صداپیشگی کارگردان معروف تایکا وایتیتی (Taika Waititi) به سرعت در سراسر جهان پخش شد.

فیلم داستان یک خرگوش آزمایشگاهی به نام رالف را روایت می‌کند که با صداقتی تلخ از تجربه‌های دردناک خود در تست محصولات آرایشی می‌گوید. در مدت تنها پنج دقیقه، این انیمیشن کوتاه توانست توجه میلیون‌ها نفر را به پشت‌پرده‌ی آزمایش‌های حیوانی جلب کند.

پیام فیلم ساده بود: «زیبایی نباید با رنج همراه باشد.»
این پیام به سرعت به شعار جهانی فعالان حقوق حیوانات و برندهای اخلاقی تبدیل شد.

پس از پخش این فیلم، موجی از تغییرات در سیاست‌های برندهای آرایشی شکل گرفت. بسیاری از شرکت‌ها با افتخار عبارت «Cruelty Free» را روی بسته‌بندی‌های خود درج کردند و برخی کشورها نیز قوانینی برای ممنوعیت آزمایش حیوانی در محصولات آرایشی تصویب یا بازنگری کردند.

بازتاب در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی

فیلم «Save Ralph» به سرعت به یکی از پربازدیدترین محتوای زیبایی اخلاقی در تیک‌تاک و اینستاگرام تبدیل شد. کاربران با هشتگ‌هایی مانند #SaveRalph، #CrueltyFreeBeauty و #CleanBeauty تجربیات خود را به اشتراک گذاشتند. این کمپین به برندها یادآوری کرد که در عصر آگاهی اجتماعی، اخلاق برند به اندازه‌ی کیفیت محصول اهمیت دارد.

امروز، «زیبایی تمیز» دیگر فقط به مواد تشکیل‌دهنده مربوط نمی‌شود؛ بلکه شامل شفافیت در زنجیره تولید، رفتار اخلاقی با حیوانات، و احترام به محیط زیست است.

رشد آگاهی و بازار در ترکیه و جهان

در ترکیه نیز آگاهی نسبت به مفهوم محصولات با محتوای تمیز از اوایل دهه‌ی ۲۰۲۰ به سرعت افزایش یافت. طبق گزارش شرکت Xsights در سال ۲۰۲۳، حدود ۴۵٪ از مصرف‌کنندگان آگاهی بالایی از ترکیبات محصولات آرایشی دارند و ۵۴٪ نیز در سطح متوسطی از آگاهی قرار گرفته‌اند. به عبارت دیگر، از هر ده مصرف‌کننده ترک، نه نفر دست‌کم به ترکیب محصولی که استفاده می‌کند توجه دارد.

تحقیقات علمی منتشرشده در پلتفرم Dergipark نیز نشان می‌دهد تمایل به سمت محصولات طبیعی و ارگانیک در ترکیه ارتباط مستقیم با دغدغه‌های زیست‌محیطی، سلامت و اخلاقی دارد.

بازار جهانی به کدام سمت می‌رود؟

بازار جهانی زیبایی در سال ۲۰۲۳ حدود ۴۵۰ میلیارد دلار ارزش داشت. طبق پیش‌بینی McKinsey، این رقم تا سال ۲۰۳۰ با رشد سالانه حدود ۵٪ به بیش از ۵۹۰ میلیارد دلار خواهد رسید. اما نکته جالب اینجاست که بیشترین رشد، مربوط به محصولات با محتوای تمیز است.

بر اساس داده‌های Grand View Research، بازار جهانی این محصولات در سال ۲۰۲۳ حدود ۸٫۲ میلیارد دلار بود و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۳۰ به بیش از ۲۱ میلیارد دلار برسد — یعنی رشدی نزدیک به ۲٫۵ برابر.

در آمریکای شمالی، این رشد حتی چشمگیرتر است و پیش‌بینی می‌شود نرخ رشد سالانه بین ۱۳ تا ۱۴ درصد باشد. طبق آمار شرکت The Business Research Company، این بازار از ۷ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ به ۱۲٫۸ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۹ خواهد رسید. این یعنی محصولات تمیز دیگر یک روند محدود نیستند، بلکه موتور محرک جدید صنعت زیبایی محسوب می‌شوند.

وضعیت ترکیه

بازار آرایشی ترکیه نیز رشد پایداری را تجربه می‌کند. طبق گزارش IMARC، ارزش بازار ترکیه در سال ۲۰۲۴ حدود ۳٫۶ میلیارد دلار برآورد شده و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۳ با میانگین رشد سالانه ۴٫۵٪ به حدود ۵٫۵ میلیارد دلار برسد.

در این میان، بخش مربوط به محصولات تمیز تنها ۵٪ از کل بازار را تشکیل می‌دهد، اما همین بخش کوچک طی سه سال گذشته با سرعتی دو رقمی در حال رشد است. برندهای داخلی، به‌ویژه آن‌هایی که در حوزه‌ی درموکازمتیک و محصولات طبیعی فعالیت دارند، اکنون نقش موتور رشد این بخش را ایفا می‌کنند.

به گفته‌ی کارشناسان، نسل جوان مصرف‌کننده در ترکیه به دنبال ترکیبی از سه ارزش کلیدی است: شفافیت در فرمول، تولید اخلاقی و پایداری زیست‌محیطی. همین سه عامل باعث شده برندهای جدید با تمرکز بر مفهوم «محتوای تمیز» با استقبال زیادی روبه‌رو شوند.

درک مفاهیم: تفاوت بین Clean ،Vegan ،Cruelty-Free و Organic

اصطلاح «محتوای تمیز» اغلب در کنار واژه‌هایی مانند وگان، ارگانیک و بدون تست حیوانی به‌کار می‌رود. با این حال، هرکدام معنای متفاوتی دارند:

• Cruelty-Free (بدون آزمایش حیوانی): یعنی هیچ‌یک از مراحل تولید یا مواد اولیه روی حیوانات آزمایش نشده‌اند. با این حال ممکن است محصول شامل مواد حیوانی مانند موم عسل یا لانولین باشد.
• Vegan (وگان): محصولی است که هیچ ماده‌ای با منشأ حیوانی در ترکیبش وجود ندارد، اما اگر برند تست حیوانی انجام دهد، باز هم نمی‌تواند Cruelty-Free باشد. بنابراین این دو مفهوم هم‌پوشانی کامل ندارند.
• Natural (طبیعی): به محصولاتی گفته می‌شود که بخشی از ترکیباتشان از منابع طبیعی مانند گیاهان یا مواد معدنی استخراج شده است. طبیعی بودن الزاماً به معنای بی‌ضرر بودن نیست، چون برخی مواد طبیعی هم می‌توانند آلرژی‌زا باشند.
• Organic (ارگانیک): به ترکیباتی گفته می‌شود که از کشاورزی بدون سموم و مواد شیمیایی به‌دست آمده و گواهی‌هایی مانند Ecocert، Cosmos Organic یا USDA Organic دارند. همه‌ی محصولات ارگانیک طبیعی‌اند، اما هر محصول طبیعی ارگانیک نیست.
• Dermocosmetic (درموکازمتیک): محصولاتی هستند که بین آرایش و درمان پوستی قرار می‌گیرند؛ یعنی زیبایی را با سلامت پوست ترکیب می‌کنند. معمولاً توسط متخصصان پوست آزمایش می‌شوند و در داروخانه‌ها به فروش می‌رسند.
• Clean Beauty (زیبایی تمیز): مفهومی فراگیر است که همه‌ی ویژگی‌های بالا را در خود دارد — یعنی حذف مواد شیمیایی مضر، تولید اخلاقی، احترام به محیط زیست و شفافیت کامل در فرمول.

در حقیقت، «زیبایی تمیز» یک چتر مفهومی است که برندها با توجه به فلسفه‌ی خود بخشی از این ارزش‌ها را در آن می‌گنجانند. برای برخی برندها، وگان بودن مساوی با تمیز بودن است و برای برخی دیگر، پایداری بسته‌بندی و کاهش اثرات زیست‌محیطی نیز جزئی از آن محسوب می‌شود.

چطور بفهمیم یک محصول تمیز است؟

به گفته‌ی مسعود اوزوزون، شناسایی محصولات تمیز امروز کار ساده‌ای است:
«کافی است برچسب روی بسته‌بندی را بخوانی. عبارت‌هایی مانند “vegan”، “cruelty-free” یا “paraben free” حالا به‌صورت واضح درج می‌شوند. حتی من هم قبل از خرید، فرمول محصول را در اینترنت بررسی می‌کنم. برندهای معتبر ترکیبات گیاهی خود را با افتخار اعلام می‌کنند تا مصرف‌کننده اعتماد کند.»

او تأکید می‌کند که آگاه‌سازی عمومی نقش کلیدی در گسترش این جنبش دارد:

«وظیفه‌ی اصلی بر دوش ما فعالان حوزه‌ی زیبایی است. وقتی آموزش دهیم و آگاهی ایجاد کنیم، مشتری نیز انتخاب آگاهانه‌تری خواهد داشت. بسیاری از برندهای جدید ایرانی و ترکی اکنون با فرمول‌های وگان یا گیاهی کار خود را آغاز می‌کنند؛ این یعنی تقاضا تغییر کرده است.»

جمع‌بندی: آینده‌ی زیبایی، آگاهانه و اخلاقی است

در سال ۲۰۲۵، دیگر زیبایی فقط به درخشش چهره محدود نیست. نسل جدید به دنبال محصولاتی سالم، اخلاقی و سازگار با محیط زیست است. از انتخاب رژ لب تا ضدآفتاب، «محتوای تمیز» حالا به شاخص اصلی اعتماد تبدیل شده است. برندهایی که به این زبان جدید زیبایی گوش ندهند، به‌زودی از بازار کنار خواهند رفت.

زیبایی آینده، نه در پوشاندن پوست، بلکه در احترام به آن و به زمین نهفته است.

📢  می‌خواهی بدانـی کدام برندهای ایرانی و ترکی در مسیر Clean Beauty حرکت می‌کنند؟
در بخش نظرات بنویس تا معرفی آن‌ها را در مطلب بعدی بخوانی 🌿